如何借助今日頭條、西瓜視頻的開屏廣告做5秒品牌營銷呢？國內(nèi)手機(jī)市場存量競爭愈演愈烈，馬太效應(yīng)日漸增強(qiáng)，作為品牌對外宣傳的主要出口，營銷場上的博弈顯得至關(guān)重要。開屏是移動端的黃金廣告位，能在第一時間搶占用戶的注意力;今日頭條與西瓜視頻兩款產(chǎn)品擁有巨大的用戶與流量資源，具備精準(zhǔn)營銷高效轉(zhuǎn)化的能力，因此，手機(jī)品牌紛紛抓住了今日頭條與西瓜視頻的開屏廣告位巧用心思，在5s內(nèi)完成亮眼的品牌營銷。

　　明星加持吸引粉絲流量

　　榮耀10是榮耀手機(jī)推出的系列新機(jī)，其變色鍍膜的漸變色背部機(jī)身和雙軸曲面玻璃設(shè)計是一大亮點(diǎn)。作為偶像搭檔對決音樂真人秀《潮音戰(zhàn)紀(jì)》的指定手機(jī)，榮耀10于7月24日在西瓜視頻投放開屏靜態(tài)廣告，畫面以人氣潮音偶像伍嘉成和周震南作為主元素，炫酷的冷色調(diào)突顯新機(jī)外觀特點(diǎn)。偶像的粉絲效應(yīng)+搶眼的畫面設(shè)計，深受用戶喜愛，開屏廣告CTR達(dá)到6.12%。

　　明星IP具有較高曝光度、知名度和穩(wěn)定粉絲群，三星在今日頭條上投放開屏廣告同樣選擇了明星形象，將這波優(yōu)勢發(fā)揮到了廣告中。男神朱亞文同款畫面，展現(xiàn)三星S9品牌形象;三星A9的AI純粹美拍特點(diǎn)，則通過華晨宇多彩夢幻的場景去演繹。

　　動靜搭檔凸顯產(chǎn)品信息

　　6月5日，聯(lián)想發(fā)布了重回手機(jī)賽道之作——聯(lián)想Z5。聯(lián)想Z5選擇今日頭條作為新機(jī)營銷的傳播主陣地，采用兩版開屏視頻的形式滿足用戶的多樣化需求。

　　開屏視頻通過趣味多彩生動的畫面，沉浸式的豎版視頻體驗，動態(tài)演示新機(jī)“全屏好看”的特點(diǎn)。

　　錘子科技堅果PRO是一款自帶話題屬性的網(wǎng)紅型手機(jī)，2月1日堅果PRO2開啟百天狂歡促銷活動，錘子科技選擇西瓜視頻投放開屏靜態(tài)廣告，突出核心的促銷信息，網(wǎng)紅手機(jī)促銷實現(xiàn)了靜態(tài)畫面的高點(diǎn)擊率效果，此次投放的CTR達(dá)到7.45%。

　　對于手機(jī)營銷推廣來說，開屏廣告對手機(jī)品牌信息的傳遞和滲透有著獨(dú)一無二的作用。靜態(tài)的開屏廣告適合突出核心的促銷信息或產(chǎn)品信息，而動態(tài)視頻廣告能打造更立體、更具觀賞性的視覺體驗。

　　落地頁玩出新花樣

　　除了產(chǎn)品信息、促銷活動外，開屏廣告落地頁還能玩出啥花樣?5月20日，一加全速旗艦手機(jī)發(fā)布就給出了答案。

　　一加選擇在西瓜視頻投放開屏靜態(tài)廣告，在上市活動前，廣告內(nèi)容創(chuàng)新性的推出新品發(fā)布會直播入口，為發(fā)布會直播導(dǎo)流;上市后則轉(zhuǎn)而呈現(xiàn)全速旗艦的核心賣點(diǎn)和搶購入口，此次投放的CTR達(dá)到6.55%。

　　開屏作為一種高效的廣告營銷形式，對于今日頭條和西瓜視頻這樣的高人氣平臺，優(yōu)勢尤其明顯：

　　1. 強(qiáng)勢曝光，全場景覆蓋;霸屏展示，內(nèi)容傳遞無干擾;

　　2. 更具針對性，支持多維度的受眾定向;

　　3. 廣闊創(chuàng)意空間，支持靜態(tài)、動態(tài)、視頻素材，創(chuàng)造更豐富的視覺體驗;

　　4. 品牌賦能，占據(jù)了受眾與產(chǎn)品交互的第一面，對于提升品牌權(quán)威性、信任度有顯著效果。

　　越來越多的品牌主正在把今日頭條和西瓜視頻作為移動營銷推廣的必爭之地，結(jié)合兩大平臺調(diào)性與用戶特性，不斷刷新開屏廣告創(chuàng)意玩法，讓品牌形象更加立體地傳遞。