前一陣和一個(gè)朋友聊電商的話題，我提到現(xiàn)在很紅的小紅書。結(jié)果他說，就在前一天，一個(gè)購物達(dá)人妹子也向他推薦小紅書哩。

連著兩天有兩個(gè)人推薦小紅書，這位朋友不由興趣大發(fā)，當(dāng)即下了小紅書，說要研究一下，看看這小紅書為什么這么紅？

他這么一說，倒也激起了我研究一下它為什么這么紅的興趣。

話說，第一次知道小紅書，還是去年年初看到不少人轉(zhuǎn)它的微博。我喜歡出國時(shí)自己囤東西，一向?qū)Ｌ跃W(wǎng)站沒啥興趣，所以當(dāng)時(shí)對(duì)這個(gè)主打海外購物推薦的微博只是簡單看了幾眼，沒留下太深印象。

直到有一天，一個(gè)平素很講究的處女座姐姐向我展示了她那滿滿一桌子紅色的購物單，得意洋洋地說這是她在小紅書上的戰(zhàn)利品，直接把我驚到了！真的是滿滿一桌子單子哦，這戰(zhàn)斗力！

能讓一個(gè)處女座這么死心塌地買買買，想來小紅書有兩把刷子。于是，咱也下了小紅書，注冊(cè)、登錄，開啟“分享+購買”模式，從此家中滿紅箱。

小紅書的紅歷史

作為當(dāng)下最火的女性消費(fèi)力擔(dān)當(dāng)?shù)男〖t書，只有兩歲半。

來看看它的發(fā)家史： 2013年6月在上海成立，10月獲真格基金天使輪融資，12月小紅書APP上線。2014年6月獲金沙江創(chuàng)投和真格基金A輪融資，8月上線首款秒殺商品，10月著手搭建自家供應(yīng)鏈體系，12月獲紀(jì)源資本GGV領(lǐng)投的B輪融資，12月電商頻道“福利社”上線。2015年6月6日App下載量位居App Store總榜第四名，首次超過微信。11月27日-28日“紅色星期五”大促期間，App下載量連續(xù)兩天位居App Store總榜首位。

16個(gè)月內(nèi)完成3輪融資，如今小紅書已躋身十億美元融資俱樂部，成為滬上乃至整個(gè)電商圈不可忽視的一只“獨(dú)角獸”。

被時(shí)尚雜志評(píng)為“2015年最能改變你的生活品質(zhì)的APP”的小紅書，以《小紅書出境購物攻略》的在線下載PDF文檔起家，這份由在香港、新加坡、日本、韓國和美國生活的人，以當(dāng)?shù)厝艘暯菍懙馁徫锝?jīng)驗(yàn)分享，不僅一個(gè)月被下載了50萬次，受到購物達(dá)人的熱捧。由此，啟發(fā)出小紅書要做成海外購物分享社區(qū)的定位，首批粉絲便來自當(dāng)初下載購物攻略的用戶。

從作為購物攻略發(fā)布者的PGC（即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），到海外購物信息分享社區(qū)的UGC(即用戶原創(chuàng)內(nèi)容)，再到社區(qū)型電商，短短兩年，小紅書幾經(jīng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。從PC端到移動(dòng)端，且移動(dòng)端的APP半年內(nèi)已數(shù)次升級(jí)，目前的版本主要分為發(fā)現(xiàn)（有什么好東西）、目的地（好東西去哪兒）和福利社（怎么買好東西）模塊，分享社區(qū)和跨境電商“福利社”，由此形成一個(gè)直白的商業(yè)閉環(huán)。