說起頭條，大部分人的認(rèn)知還是「資訊平臺(tái)」「刷新聞的」。誠然，今日頭條的國民使用時(shí)間已經(jīng)達(dá)到80分鐘/天，每天有一億多人在今日頭條上閱讀新聞。但今日頭條也是一個(gè)內(nèi)容消費(fèi)與內(nèi)容生產(chǎn)兼具的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，每天創(chuàng)作者們發(fā)布60萬條內(nèi)容，內(nèi)容閱讀/播放量超過50億次，分發(fā)效果不容小覷。今日頭條引領(lǐng)營銷變革新時(shí)代, 讓廣告找準(zhǔn)用戶!

　　優(yōu)化用戶體驗(yàn)，多場景信息實(shí)時(shí)全覆蓋。

　　在科技驅(qū)動(dòng)的新變革時(shí)代，要真正踐行“信息創(chuàng)造價(jià)值”，其核心在于將“用戶”放在平臺(tái)營銷升級的核心地位。今日頭條以用戶為原點(diǎn)，從視覺重構(gòu)、原生觸達(dá)、交互演進(jìn)等方面對商業(yè)產(chǎn)品持續(xù)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)資訊信息的多場景實(shí)時(shí)全覆蓋。

　　充分洞察用戶特點(diǎn)，分析多元閱讀行為，是提高信息有效觸達(dá)的第一步。今日頭條通過技術(shù)與數(shù)據(jù)能力為用戶提供精準(zhǔn)垂直的內(nèi)容信息推薦，無論是年輕的弄潮兒、經(jīng)營生活的中青年還是追隨時(shí)代腳步的長者，不管是努力的奮斗者、穩(wěn)定的新線人、專業(yè)領(lǐng)域的資深中產(chǎn)，都能迅速通過平臺(tái)接觸到興趣內(nèi)容，并享受用戶搜索、知識(shí)獲取、觀影娛樂、生活應(yīng)用等場景的“一站式”體驗(yàn)。

　　豐富多樣的內(nèi)容形式，有助于打造適用于不同場景的用戶閱讀體驗(yàn)。

　　在圖文、微頭條、短視頻、小視頻、問答、直播、專欄、音頻8大核心泛資訊形態(tài)的支持下，用戶在今日頭條接觸的場景是全天候的。早間通勤時(shí)段直擊熱點(diǎn)新聞push推送，午休期間GET財(cái)經(jīng)科技資訊及娛樂熱榜，晚間通勤收獲微頭條動(dòng)態(tài)健康經(jīng)驗(yàn)分享，家中休閑則可以看看放映廳觀影問答專欄……頭條指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2020年1月相比于去年同期，今日頭條圖文類內(nèi)容形式增長78%，短小精快的微頭條內(nèi)容形式則增長了253%。

今日頭條營銷

　　提高內(nèi)容交互的沉浸感與參與度，是強(qiáng)化用戶信息獲取效率的關(guān)鍵一環(huán)。

　　受眾對于潛在信息接受度的改變，常受到整個(gè)信息獲取場景的影響;而這種影響，往往來自色彩、畫幅、跳轉(zhuǎn)、演進(jìn)等交互細(xì)節(jié)的變化。對黃金廣告位開屏、信息流等互動(dòng)樣式的持續(xù)創(chuàng)新，以及對內(nèi)容展示形式的優(yōu)化分級，從“單向曝光觸達(dá)”到“雙向交互體驗(yàn)”，今日頭條一直在用戶獲取信息的沉浸感與參與感方面深耕，旨在打造更原生更專注的信息獲取場景。

　　完善內(nèi)容生態(tài)，深度聯(lián)動(dòng)定制專屬內(nèi)容。

　　除充分挖掘人群流量價(jià)值外，今日頭條也在不斷深耕內(nèi)容生態(tài)影響力，搭建專業(yè)多元的內(nèi)容格局，在激發(fā)平臺(tái)大體量用戶群體分享內(nèi)容的同時(shí)，讓全民都有創(chuàng)作的能力。內(nèi)容為王的時(shí)代，今日頭條的營銷邏輯在于夯實(shí)內(nèi)容基礎(chǔ)，給用戶和市場更多更豐富的選擇，也讓品牌廣告主能夠通過平臺(tái)內(nèi)容營銷真正有所作為。

　　布局內(nèi)容生態(tài)矩陣，多元塑造營銷生態(tài)競爭力。

　　在“青云計(jì)劃”、“新作者扶持計(jì)劃”、“超短片上頭條”等創(chuàng)作者收益計(jì)劃的扶持下，2019年有超過180萬優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者在今日頭條創(chuàng)造出日均60萬優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，其中包括海量熱門明星、企業(yè)高管，以及各垂直領(lǐng)域的行業(yè)專家，今日頭條所打造的是一個(gè)更全面、更多元的內(nèi)容生態(tài)鏈。

今日頭條營銷

　　借勢年度重磅項(xiàng)目與爆款I(lǐng)P，打造品牌營銷創(chuàng)新抓手。

　　2020年，今日頭條將持續(xù)推出年度重磅項(xiàng)目，通過“頭條盛典”、“生機(jī)大會(huì)”、“時(shí)尚盛典”等頭部盛會(huì)面向不同領(lǐng)域全方位創(chuàng)造行業(yè)影響力。同時(shí)，順應(yīng)視頻營銷風(fēng)潮，聯(lián)合國內(nèi)優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)打造高品質(zhì)的爆款視頻IP。

　　多維沉淀運(yùn)營，打造頭條+營銷新趨勢。

　　流量價(jià)值和內(nèi)容價(jià)值的共振，給了今日頭條在信息時(shí)代引領(lǐng)營銷變革的充分條件，而豐富的商業(yè)產(chǎn)品生態(tài)和多維立體的營銷運(yùn)營通路，則讓平臺(tái)聯(lián)動(dòng)品牌創(chuàng)新營銷玩法得到最夯實(shí)的落地。

　　產(chǎn)品生態(tài)全鏈路覆蓋。今日頭條商業(yè)產(chǎn)品從曝光觸達(dá)、內(nèi)容滲透到深度引導(dǎo)都在助推品牌最大化的聲量釋放，遵循著“強(qiáng)勢曝光”與“交互體驗(yàn)”相結(jié)合的原則進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新。今年最新推出的“開屏點(diǎn)睛”樣式可實(shí)現(xiàn)首頁掛件觸達(dá)創(chuàng)新、“神燈”樣式則是信息流與全屏彩蛋的巧妙結(jié)合……其實(shí)好的營銷，就是讓品牌資訊攝入變得更為原生和自然，讓廣告信息也成為創(chuàng)意和內(nèi)容互動(dòng)本身的一部分。

　　營銷活動(dòng)多維聯(lián)動(dòng)。

　　“話題+達(dá)人測評+征文”的內(nèi)容組合拳，助力華為P40 Pro新機(jī)上市，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品口碑的最大化塑造;智能化投放與運(yùn)營為沃爾沃XC60品牌細(xì)分客群，提供品效協(xié)同的新思路;而“開屏+小程序”的黃金組合則為奢侈品寶齊萊新品帶來線索的成倍增長……

　　“頭條+”營銷新通路。

　　在巨量引擎內(nèi)容生態(tài)賦能下，今日頭條能夠全方位聯(lián)動(dòng)端內(nèi)、端外資源，綜合“深度+廣度”，為合適的項(xiàng)目匹配定制化的營銷支撐與資源。2020，今日頭條也將繼續(xù)以“頭條+”為核心，打造多維營銷的新通路。

　　明智云代運(yùn)營服務(wù)商致力于通過精準(zhǔn)的線上營銷為企業(yè)帶來價(jià)值，全方位縱深于各類平臺(tái)，在不同的渠道皆有著成熟的案例。 我們?yōu)槠髽I(yè)提供全網(wǎng)營銷咨詢業(yè)務(wù)的同時(shí)也可承擔(dān)全線執(zhí)行，為企業(yè)主節(jié)省成本的同時(shí)也進(jìn)行不同階段業(yè)務(wù)之間無縫銜接。我們在現(xiàn)階段大火的平臺(tái)如抖音、小紅書等有著高質(zhì)量的意見領(lǐng)袖(KOL)資源，可為企業(yè)主創(chuàng)造相關(guān)平臺(tái)理想的曝光量，打造相關(guān)企業(yè)傳播矩陣。

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