你真正了解快手嗎?

快手的前身,叫"GIF快手",誕生于2011年3月,最初是一款用來(lái)制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用.2012年11月,快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū).

彼時(shí),抖音還沒(méi)建立.美拍、小咖秀等對(duì)手還在搶奪一二線商場(chǎng),快手悄摸摸完成了三四線城市的布局,坐穩(wěn)了"下沉之王"的寶座.

在2014年以后,在國(guó)內(nèi)出資界有一股"消費(fèi)晉級(jí)"的風(fēng)潮,粗心便是"屌絲經(jīng)濟(jì)"要完蛋了,就要消失了,接下來(lái)要進(jìn)入小資生活的世界了.

但是,"消費(fèi)晉級(jí)"是存在的,但和互聯(lián)網(wǎng)前期出資并沒(méi)有太大關(guān)系,由于越有錢(qián)的人,越不需要互聯(lián)網(wǎng).中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)是屬于屌絲的,這一點(diǎn)不會(huì)變.

而快手之所以能成功,便是由于準(zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)了需求,然后經(jīng)過(guò)優(yōu)秀的產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)持續(xù)滿足了這種需求.快手滿足了四五六七線鄉(xiāng)鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村屌絲青年們自我展現(xiàn)、內(nèi)容分享的娛樂(lè)需求,這種短視頻是大城市白領(lǐng)無(wú)法理解的,但卻是切切實(shí)實(shí)存在的,并且是如假包換的UGC.

所以不要試圖去鄙視快手,由于你上的知乎,并不比快手高超多少,并且知乎自身也越來(lái)越向低齡、低學(xué)歷、屌絲化去進(jìn)發(fā).

這樣并沒(méi)有什么不對(duì),相反這樣是對(duì)的,金錢(qián)就在這個(gè)點(diǎn)上.

做過(guò)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的人,都知道,做產(chǎn)品,做運(yùn)營(yíng),一切一切的起點(diǎn),都是需求.

脫離需求,一切都沒(méi)有意義.需求錯(cuò)了,一切都是在錯(cuò)誤的道路上越走越遠(yuǎn).

快手和抖音的異同之處

圣經(jīng)《新約·馬太效應(yīng)》中有一句話,"凡有的,還要加倍給他叫他剩余;沒(méi)有的,連他一切的也要奪過(guò)來(lái)."抖音便是一種馬太效應(yīng),跟微博有點(diǎn)類(lèi)似.你是網(wǎng)紅或大v,那就能夠獲得更多的曝光、流量扶持,強(qiáng)者恒強(qiáng); 你是普通用戶,小通明,抱歉,官方?jīng)]有引薦,發(fā)表了也沒(méi)人回應(yīng),弱者愈弱.

而快手的設(shè)計(jì)邏輯是給普通用戶供給了一個(gè)相對(duì)平等的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境."我就想做一個(gè)讓普通人都能平等記錄的產(chǎn)品."創(chuàng)始人宿華這樣介紹快手.

如果說(shuō)快手是重視和引薦兩條腿走路,那抖音只有一條腿——引薦.

抖音內(nèi)容更偏向于時(shí)尚娛樂(lè)、新聞熱點(diǎn),而快手則更趨向于鄉(xiāng)土、生活百態(tài).

當(dāng)然,二者也開(kāi)端有慢慢同質(zhì)化的趨勢(shì)了.

講真的想在短視頻職業(yè)里邊掙錢(qián),平臺(tái)實(shí)際上是均等的,不管是快手還是其他.只要你有粉絲你有流量,你能夠得到足夠多的重視度,你就能掙錢(qián)。